10 éléments à prendre en compte avant de commencer son référencement.

Le positionnement de votre site sur Google est primordial dans toute stratégie de communication. En effet, à quoi cela sert-il d'avoir un site complet, ergonomique, bien conçu s'il n'est trouvé par personne ou par un cercle restreint de connaissances ? Vos efforts pour mettre en valeur vos produits ou vos services seraient alors réduits à néant.
C'est la raison pour laquelle il est impensable de dissocier création de site internet et référencement. Notre politique est d'aborder la recherche de mots clés avec nos clients bien avant la mise en place du site. Mais avant de vous lancer, voici 10 éléments à garder à l'esprit pour mieux comprendre comment ça marche le référencement d'un site.

1. Référencement ou positionnement ?

Le terme référencement indique qu'un site est présent dans les moteurs de recherche, ce qui est le cas de tous les sites !!
Le terme qui devrait être utilisé, celui qui est réellement important, est positionnement puisqu'il indique le classement d'un site.
Prenons un exemple : dans un supermarché, tous les produits sont référencés par le magasin, par contre les produits qui sont placés en tête de gondole sont mieux positionnés et donc plus visibles que les autres.

2. Quand Google dicte sa loi.

Google représente 94% du volume de recherche en France. Alors à moins de vouloir se couper de 94% de clients potentiels, il est (malheureusement) indispensable de se plier aux directives du Dieu Google.
Le seul hic c'est que celles changent en permanence et qu'il faut sans arrêt se tenir informé et s'adapter aux dernières préconisations de Google.

3. Référencement naturel ou référencement payant ?

Le discours officiel de Google est : " Faîtes du contenu de qualité et ne vous occupez pas de votre référencement ! Si vous voulez vraiment apparaître dans les premiers résultats, c'est simple, donnez nous de l'argent et vous serez dans les annonces sponsorisées !! "
Oui mais les résultats naturels sont mieux perçus par les internautes et permettent de s'inscrire de façon durable en haut du tableau, et ce gratuitement (enfin presque).

4. Le référencement n'est pas une science exacte.

L'algorythme de Google comporte des centaines de paramètres. Certains sont bien connus, d'autres moins, mais personne ne connait la formule exacte.

5. Le référencement naturel demande du temps, beaucoup de temps !

Les actions de référencement doivent s'étaler dans le temps pour apparaître le plus naturel possible aux yeux de Google. Méfiez vous des agences qui vous garantissent des résultats rapides, cela veut dire que les méthodes utilisées ne sont pas autorisées par Google (SEO blackhat) et risquent de vous amener à être rayé des résultats de recherche (blacklisté).

6. On ne référence pas un site...

On ne référence pas un site mais chaque page séparément. A savoir également qu'on ne vise en général que 2 à 3 mots clés par page grand maximum.
Ceux-ci doivent être choisi judicieusement. Les mots clés retenus ne sont pas ceux qui apportent le plus de trafic (ceux là sont très concurrentiels et donc très difficiles à atteindre sans d'énormes moyens), mais ceux qui obtiennent le meilleur rapport volume de recherche / concurrence.

7. Le contenu est roi.

Pour qu'un site soit bien positionné, il faut proposer du contenu pertinent aux robots de Google (et aux visiteurs évidemment). Ce contenu va permettre aux robots de comprendre de quoi parle la page.
Le contenu doit être mis à jour régulièrement, même de façon partielle. Google va adapter sa fréquence de passage à la fréquence de vos mises à jour. Si les robots de Google constatent que votre site "dort" depuis plusieurs mois, ses fréquences de passage vont s'espacer de plus en plus.

8. La vitesse de chargement à la base de tout.

Google (encore lui) valorise les sites qui s'affichent rapidement. Et de ce point de vue là, on ne peut que lui donner raison. En effet, quoi de plus désagréable du point de vue utilisateur qu'un site qui met du temps à s'afficher.
Google va consacrer quelques dizaines de secondes à parcourir votre site. Si celui-ci ne s'affiche pas rapidement, s'il n'est pas codé proprement (comme c'est le cas chez nous !), alors il ne crawlera pas toutes les pages et passera au site suivant.
Si vous voulez tester l'affichage de votre site ou de nos réalisations, cliquez ici.

9. Les sites responsives valorisés.

Tous nos sites s'adaptent aux différents écrans sur lesquels il sont consultés (tablettes, pc, smartphones). On dit qu'ils sont responsives. Très recemment, Google a affirmé vouloir valoriser dans ses résultats de recherches les sites responsives car ils offrent une meilleure expérience à l'utilisateur.
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10. Le référencement ne fait pas tout.

Le référencement ne fait pas tout, ce n'est pas la solution miracle pour attirer de nouveaux clients. Il est certain que ça facilite ou accélère les choses, mais votre site peut être bien positionné sur Google pour une requête précise, si le contenu proposé n'est pas adapté aux attentes des visiteurs, vous n'obtiendrez pas les résultats espérés.
La conception, l'entretien et l'animation d'un site internet doit s'inscrire dans une approche marketing globale, au même titre que les autres vecteurs de communication.

Pour conclure, le référencement d'un site internet est un processus long et complexe, mais bien mené il peut vous rapporter bien plus que n'importe quel autre support de publicité.
Ce processus a un coût, c'est certain, et il est tout à fait légitime de se demander quel est le prix pour du référencement web ?
La réponse est simple : tout dépend de votre budget et de votre secteur d'activité ! Plus votre budget sera élevé, plus votre site pourra se positionner un nombre important de mots clés, et dans un laps de temps relativement restreint.